El mercado del café en México es muy competitivo, pues en él coexisten muchas marcas de excelente calidad. Ya que encontrar un diferenciador en cuanto al producto en sí es difícil, pensamos que solo apelando también al resto de los sentidos, la marca podía quedarse en la mente y en el corazón de las personas. Es así como surge la idea de que Sussé debe ser evocada por su nombre, presentada por su empaque y recordada por su sabor.

Para comunicar la personalidad de la marca, decidimos acentuar el énfasis en lo estético. Inspirados en el arte de Picasso, el branding incluye ilustraciones con los contornos simplificados y colores contrastados, propios del cubismo temprano. Además de ser la identidad de la marca y su packaging, estas ilustraciones únicas y coloridas logran atrapar desde el primer momento a los clientes potenciales, conformando una iconografía paralela que se adapta a sus diferentes aplicaciones gráficas.